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般若链:引领一个数万亿的互联网广告市场!!

发布时间:2019/01/24 19:26

  般若(bōrě),梵语Prajna的音译。又译作“波若”、“钹若”、“钹罗若”、“班若”、“般罗若”、“般赖若”等[1],意为“终极智慧”、“辨识智慧”。专指:如实认知一切事物和万物本源的智慧。

  般若 ProChain 的目标,是建设一个透明的数字广告数据生态平台:连接广大广告主、媒体及开发者们,提高广告投放业务的结算效率,降低广告流量欺诈损失,去中介代理,让数字广告参与各方共同分享最大化的收益。

  ProChain 坚持“以数据真实”为使命,不计成本促进数字广告参与各方的信任建设。

  1. 流量反欺诈:ProChain 建设全链全量数据 Tracking 系统,采用聚类分析、GBM、设备相似性识别等构建设备指纹模型,配合独有的 POSt 机制,有效识别虚拟机和设备农场等高风险设备,显著区分用户行为、非正常用户行为、虚假流量,精确消灭欺诈;

  2. 告别中介代理:ProChain 提供革新的生产关系,大幅削减中介成本;目前数字广告行业的痛点之一是中介和代理商太多,由于 ProChain 数据是透明并且可追溯的,广告主能够非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户;因此广告主可以跳过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用;

  3. 可信自动结算:每个广告主的投放任务是一个智能合约,因为能清楚监控到每次投放效果,并且全链路数据是透明的,那么智能合约可按照每次效果实时给双方结算,显著缩短上下游帐期,避免合同纠纷;随着国内广告主在海外的投放业务越来越多,以 PRO代币方式支付,比较容易解决跨国业务结算难题;

  4. 精准效果营销:打通各方信息孤岛,基于广告领域的数据治理和实时竞价技术(RealTime Bidding),应用多种机器学习和深度学习的算法和模型,在全链数据集上针对用户和广告进行匹配,实现个性化高质量推荐,保证广告效果。

  该平台的统一代币称为 PRO,PRO 符合以太坊 ERC-20 代币标准,可通过以太坊公链进行自由交易。广告主(Advertiser)可通过数字货币交易所采购 PRO 并用于建立投放任务;而植入 ProChain SDK 的媒体(Publisher)以及完成任务的用户(User)将根据任务价格获得相应的 PRO 代币作为酬劳。

  ProADX:数字广告交易平台,同时对接流量资源和广告主资源,进行大量的动态、实时竞价交易(Real Time Bidding);ProSSP:为拥有流量资源的流量主和开发者,提供一个基于区块链的供给方平台,实现专业、高效、高回报的流量变现;

  ProDSP:为广告主提供一个基于 Ethereum 的数字广告智能合约市场,广告主根据投放需求选择合约,充值 PRO 代币并发布用于实时广告竞价;

  ProSDK:为流量主提供一个可自定义参数的 SDK,用于广告投放、费用结算与用户特征识别;ProAdWarehouse:基于以太坊公链数据,为广告主、流量主、用户三方提供一个投放数据可信分析平台,提供日志级详细数据以验证真实广告点击来源,测算用户点击转化,统计任何周期内的投放效果。

  据Mary Meeker2017年互联网趋势报告显示:2016年全球互联网广告市场超过1万亿人民币。Google全球广告收入达到5250亿人民币,Facebook全球广告收入为1780亿人民币,两者合计高达7000亿人民币。但是广告行业透明度很低,各环节中的角色互不信任,投放的数据是否真实、广告测算等是否有意义等问题都是行业痛点。

  而基于区块链技术数据透明、不可篡改的特性,数字广告行业能够重新建立共识机制,帮助多方降低成本,提高营销推广的精准效果。这就使般若ProChain团队将目光转向了区块链+数字广告行业,希望构建颠覆式的广告行业生态体系。

  早在2012年,ProChain团队开始接触比特币及区块链技术,并产生了浓厚的兴趣。来自腾讯等工业界公司和清华、中科院等学术界团队成员对于开始对区块链技术进行探索,并坚信区块链技术将改变新一代互联网价值网络。

  作为一只更偏向技术类的团队,ProChain的成员们比普通团队更多的思考区块链技术将在哪些行业具体落地,团队成员之间互补的优势、多年合作建立的信任以及区块链技术的逐步成熟使他们最终选择踏上栉风沐雨的创业之路,用区块链技术推动数字广告行业的新生态建立。

  • 区块链积累:团队成员平均 4 年区块链经验积累,曾参与过 BTS、区块链大数据监测平台的项目开发;

  • 客户资源:团队核心成员担任著名广告公司负责人,拥有大量 500 强客户资源;

  • 用户资源:拥有数亿级用户广告行为大数据资源,可精准识别用户消费特征;

  • 技术积累:长达 7 年的 RTB 广告即时竞价技术积累,曾作为 Google 与 Facebook广告代理商开展业务;

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